疫情未(wei)影響(xiang)酒業高端化 五(wu)糧液設(she)定兩位數(shu)增長目標
2020-04-04 19:34 作者︰黨鵬 來源︰中國經營網(wang)

本報(bao)記者 黨鵬 成都報(bao)道

在經歷了2月3日(ri)開盤的股市震蕩之後,五(wu)糧液(000858.SZ)在隨後4個(ge)交易日(ri)持續飄紅,2月7日(ri)以(yi)120.58元(yuan)/股收zhang)獺/p>

“當前(qian)出現(xian)的疫情新形勢(shi),對酒業行業短期帶來較大影響(xiang),但不huan)岢魷xian)周期性的變(bian)化,酒業行業高質量發(fa)展的趨(qu)勢(shi)不huan)岣謀bian),集中化發(fa)展的趨(qu)勢(shi)不huan)岣謀bian),高端化發(fa)展的趨(qu)勢(shi)不huan)岣謀bian)。”2月2日(ri)至5日(ri),在五(wu)糧液集團舉行的三次專題會議上,該(gai)集團黨委書記、董事(shi)長李(li)曙光基于這樣(yang)的判斷(duan),表示2020年要(yao)推動全年營收保持兩位數(shu)以(yi)上的增長。

根(gen)據(ju)相(xiang)關證(zheng)券公司及五(wu)糧液的經銷商反映,五(wu)糧液目前(qian)渠道壓貨和資金壓力相(xiang)對較小(xiao)。“春節前(qian)價(jia)格已經屬于低(di)位,而且節前(qian)整體動銷不差,只是相(xiang)對弱(ruo)于2019年春節。”有五(wu)糧液經銷商表示,目前(qian)其庫存在1個(ge)半月,終(zhong)端商1個(ge)月左(zuo)右,“疫情結束後消(xiao)化(庫存)不是問題”。

“我(wo)們認(ren)為短期白酒行業受疫情影響(xiang)的背(bei)景下,公司仍維持營收兩位數(shu)以(yi)上增長目標,反映了當前(qian)疫情對公司的影響(xiang)有限(xian),公司的強抗風險能力以(yi)及強應對能力,同時(shi)也(ye)反映了公司對于疫情過後的反彈(dan)性消(xiao)費的判斷(duan)和提(ti)前(qian)準備。”太(tai)平(ping)洋(yang)證(zheng)券研究員bei)聘渡 萄┼歐治鋈ren)為,今年五(wu)糧液的目標股價(jia)為166元(yuan)/股。

堅持目標︰五(wu)糧液戰略定力

在疫情防(fang)控(kong)的關鍵時(shi)刻,五(wu)糧液集團除了組織(zhi)醫用酒精、醫用口罩等應急物(wu)資支(zhi)援一線抗疫工作之外(wai),還分別(bie)向武漢市等累計捐款9200萬(wan)元(yuan)。

按照四川省的要(yao)求,該(gai)省工業企業要(yao)在采取積極的防(fang)控(kong)措施、保障員工健康安全前(qian)提(ti)下,分類施策,靈活(huo)安排,有序復工復產。為此(ci),2月2日(ri)至5日(ri),五(wu)糧液集團黨委書記、董事(shi)長李(li)曙光連續主持zhong)倏 巫ㄌ食嵋椋 釗胙芯懇 櫸fang)控(kong)和企業發(fa)展gou)?鰲/p>

在會議上,李(li)曙光介(jie)紹,今年元(yuan)旦、春節期間,五(wu)糧液總(zong)體營銷形勢(shi)良ji)hao),渠道備貨、動銷、庫存等主要(yao)指標實現(xian)預期,全面完(wan)成旺(wang)季(ji)銷售目標。

就此(ci),太(tai)平(ping)洋(yang)證(zheng)券在節後跟蹤五(wu)糧液的多地(di)渠道發(fa)現(xian),節前(qian)五(wu)糧液投放(fang)進度接近此(ci)前(qian)全年任務的30%,大多數(shu)經銷商到貨1、2月計劃量,部分3月到貨,銷售網(wang)絡和能力強的到貨進度更快。目前(qian)整體渠道庫存基本上小(xiao)于1個(ge)月,估(gu)計投放(fang)量的80%已經完(wan)成實際終(zhong)端動銷。

“渠道反饋目前(qian)雖尚(shang)未(wei)復工,但公司銷售人員已通過電話積極了解(jie)情況,今年春節前(qian)有序科學的打(da)款和投放(fang)節奏(zou),無論是高度還是低(di)度五(wu)糧液,經銷商資金壓力均不大。”太(tai)平(ping)洋(yang)證(zheng)券研究員認(ren)為,當前(qian)渠道輕裝上陣的狀態(tai),給予公司應對後續市場足(zu)夠的時(shi)間和空間。

同時(shi),記者向五(wu)糧液多位經銷商渠道求證(zheng),了解(jie)到春節前(qian)的動銷已經消(xiao)化了很大部分庫存。“余下的庫存可能會拉長銷售周期,但是基于五(wu)糧液品fang)屏Γ 篤詰姆吹dan)也(ye)會很快。”有經銷商表示,“現(xian)在只是暫時(shi)打(da)亂(luan)了企業的節奏(zou),這也(ye)是整個(ge)白酒行業面臨的問題。”

正是基于對白酒行業趨(qu)勢(shi)的判斷(duan),五(wu)糧液提(ti)出要(yao)保持zhong)鉸遠 Γ 岫 fa)展信心,沉著應對,善(shan)于應對,緊緊圍繞發(fa)展目標不動搖(yao),在堅持年初制(zhi)定的“穩(wen)中求進,一管控(kong)三強化”工作方(fang)針的基礎上,結合當前(qian)形勢(shi),進一步jiao)懷黽憂俊叭ge)優化”,加快“三個(ge)轉型”,推動全年營收保持兩位數(shu)以(yi)上的增長。

改革動力︰“三雙”戰略不動搖(yao)

安信證(zheng)券就如何圍繞“工藝、匠心、歷史、文化”四個(ge)方(fang)面講(jiang)好(hao)五(wu)糧液品fang)乒適shi);如何進化提(ti)升五(wu)糧液渠道模式和渠道管理進行分析。該(gai)研究機構(gou)認(ren)為,2019年以(yi)來,五(wu)糧液執行力持續提(ti)升,著力講(jiang)好(hao)五(wu)糧液品fang)乒適shi)、著力推ping)欄母錆推放(fang)鋪ti)升系di)徹?cheng)的效果非常突(tu)出。

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